Opleiding Communicatiestrateeg

Wat kun je na het volgen van de opleiding Communicatiestrateeg

• Je kunt een brandingstrategie voor binnen je organisatie ontwikkelen en uitvoeren
• Je kunt een online brandingstrategie uitdenken en in praktijk brengen
• Je weet hoe je jouw eigen, persoonlijke 'brand' definieert en doorontwikkelt
• Je kunt Agile en Scrum toepassen op een marketing- en communicatieafdeling
• Je weet hoe je het verhaal van jouw organisatie effectief uitdraagt met corporate storytelling
• Je kunt customer insights, customer journeys en strategische plannen compact en aantrekkelijk visualiseren met zakelijk tekenen.

Programma van de opleiding Communicatiestrateeg

Internal Branding en Brand Strategy

Dag 1

College 1

• Het nut van internal branding aan de hand van praktijkcases.
• Fusie, overname en reorganisatie.
• Merkpositionering als vertrekpunt.
• Reputatiemanagement.
• Visionair en zichtbaar leiderschap.
• Wat levert het op?

College 2

• Aan de slag: betrokkenheid van medewerkers vergroten doe je zo. Geef richting aan de organisatie!
• Rol van waarden en identiteit aan de hand van het corporate identity-model.
• Merkidentiteitmodel: herken je eigen merk.
• Hand in hand: communicatie, HR en marketing

Dag 2

College 3 

• Aan de slag: ontwikkel een internal branding-concept.
• Praktijkcases ter inspiratie.
• Meetmethodiek.
• Interne community.

College 4

• Interventie: pitches als vertrekpunt voor je internal branding-traject.
• Aanscherping door de groep.
• Interventie: internal branding-kalender.
• Aanscherping door de groep.

Online Branding

Dag 1

• Van brand strategy naar online branding
• Personal brands en corporate brands
• Brand identity-modellen en -archetypes
• Customer journey en touchpoints
• Emotionele verbinding en associaties
• Best practices

Dag 2

• Contentstrategie voor je brand
• Je merk op social media
• Formats en rubrieken
• Online conversaties
• Employee advocacy
• Je merk online monitoren

Adviseren en Personal Branding

College 1

• Personal branding-test
• Je eigen fascinatiekracht blootleggen
• Uitleg: wat is personal branding?
• Jouw personal branding-plan.

College 2

• Anderen overtuigen met jouw personal brand.
• Je personal brand toepassen in presentaties.
• Je personal brand inzetten in online communicatie: bouw je eigen merk op social media.
• Oefeningen.

Agile en Scrum voor Marketing en Communicatie

Dag 1

College 1

• First things first: wat is het verschil tussen Agile, Lean, Kanban en Scrum?
• Wat hebben ze met elkaar te maken?
• Hoe zijn Agile, Lean, Kanban en Scrum relevant voor marketing, communicatie, sales en HRM?

College 2

• Het grote Scrum-plaatje: rollen, rituelen en artefacten
• Wat ze je niet vertellen, maar wat je wel moeten weten over Agile en Scrum
• Wat is een Sprint Review?
• En wat is een Sprint Retrospective?

Dag 2

College 3

• Aan de slag met Scrum
• Handige tools om te gebruiken
• Aanloop naar je eerste Sprint

College 4

• Verdieping: Vision, Sprint Goal, Roadmap
• Verdieping: Scaling Agile
• Voorbereiding op je examen (Scrum Master of Product Owner)
• Retrospective

Corporate Storytelling

• Wat houdt storytelling in? En waarom is storytelling belangrijk?
• We analyseren wat een verhaal krachtig maakt aan de hand van het motorisch moment.
• We onderzoeken twee andere elementen van storytelling: de moraal en de heilige graal. Je leert een kernboodschap schrijven en je houdt bovendien een interview.
• Ieder verhaal kent een held. Wie is de held in jouw corporate story? Je ontwikkelt een karakterbeschrijving.
• Een sterke corporate story straalt merkpersoonlijkheid uit. Je werkt voor jouw organisatie de merkpersoonlijkheid uit en enkele archetypes.
• We behandelen krachtige stijlfiguren als metaforen en symbolen. Je schrijft een boodschap met behulp van een metafoor.

Zakelijk Tekenen

Dag 1

College 1

• Wat maakt zakelijk tekenen zinvol?  
• Basisvormen
• Mensen en emoties tekenen

College 2

• Zelfvertrouwen krijgen in visualiseren
• Hoe maak je meteen indruk met je tekeningen?
• Workshops faciliteren met templates

Dag 2

College 3

• Feedback op je werk
• Jouw beelden naar the next level
• Train je visuele brein

College 4

• Datavisualisatie
• Graphic facilitation
• Tekenen van customer insights & customer journeys
• Strategische plannen visualiseren