Online marketing was ooit overzichtelijk. Een zoekwoord, een advertentie, een bod. Klaar. Inmiddels ziet het vak er totaal anders uit. AI, attributie, LLM’s, data, automatisering en nieuwe klantreizen maken het werk van de online marketeer breder én specialistischer dan ooit.
In deze aflevering van de Future Proofcast schuift Jeroen de Koning aan, mede-eigenaar van digital agency Fosby. Samen duiken we in het veranderende werkveld van de online marketeer. Dit zijn de 3 belangrijkste takeaways.
De allround online marketeer krijgt het steeds moeilijker
SEO, SEA, social, e-mail, analytics, tracking, AI, automation. Het past bijna niet meer in één hoofd en al helemaal niet in een functie. Volgens Jeroen is het daarom slim om als marketeer eerst richting te kiezen.
Wil je meer doen met search? Social? E-mail? Data? Begin daar. Bouw daarna pas breder uit. Een basis in online marketing helpt je te ontdekken waar je energie van krijgt. Zie het als een proeverij. Je leert de belangrijkste kanalen kennen en voelt vanzelf waar je verder in wilt groeien.
Vindbaarheid draait steeds meer om bewijs
SEO is niet meer alleen “goed gevonden worden in Google”. Met AI Overviews, LLM’s en GEO verandert het spel. Je moet niet alleen zichtbaar zijn, maar ook bewijzen dat jij het juiste antwoord hebt.
Jeroen geeft een sterk voorbeeld uit de zorg. Een blog over een behandeling wordt sterker als je die koppelt aan de arts die de behandeling uitvoert. En nog beter is, is het linken van de arts aan een BIG-registratie. Zo laat je aan zoekmachines en AI-systemen zien dat je informatie betrouwbaar is.
Oftewel: autoriteit wordt belangrijker dan ooit.
AI maakt experimenteren sneller dan ooit
Waar je vroeger een developer nodig had voor scripts, automatiseringen of slimme koppelingen, maak je nu met AI zelf al veel mogelijk. Denk aan Google Ads-scripts die campagnes automatisch bijsturen op basis van het weer, pollen of andere data.
Ook creatieve concepten gaan sneller. Denk aan AI-influencers, video’s binnen no time en strategische campagne-ideeën. De tools liggen klaar, maar de grootste skill? Durven proberen.
Jeroen zegt het mooi: ‘Je creativiteit is soms nog je enige beperking.’
Waarom je deze aflevering wilt luisteren
Deze aflevering is interessant voor iedereen die werkt in marketing of wil starten als online marketeer. Je hoort hoe het vak verandert, welke skills belangrijker worden en waarom specialisatie, data en AI steeds meer samenkomen.
Luister de aflevering van de Future Proofcast en ontdek hoe je als marketeer relevant blijft in een vakgebied dat sneller beweegt dan ooit.
