Maakt artificiële intelligentie (AI) tekstschrijvers overbodig? Op het eerste gezicht lijkt het soms wel zo. Zet een paar prompts in ChatGPT en je krijgt binnen een paar seconden een vloeiende tekst terug. Knap werk. Toch blijft het slim om kritisch te blijven. Want is een AI-tool als ChatGPT een briljante schrijfpartner of gewoon een gehypete brokkenpiloot?
AI-tools blinken uit in het samenvatten van teksten en het controleren van spelling en grammatica. Ook korte content, zoals social media-posts en SEO-snippets, rolt er moeiteloos uit. Structuur aanbrengen in een tekst? Geen probleem, zolang je werkt met een vast stramien zoals AIDA of het piramidemodel.
Een uitkomst voor routinewerk
Voor dit soort standaard schrijf- en redactiewerk hoef je AI-tools niets meer uit te leggen. En dat is handig. Zeker voor organisaties die dagelijks veel content moeten produceren. Tools als ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude en Perplexity worden daarom steeds vaker ingezet op kantoor.
Wil je meer halen uit deze tools, dan is het slim om scherper te prompten. Geef duidelijke instructies voor een betere output. Je kunt bijvoorbeeld vragen om een tekst te (her)schrijven in een specifieke stijl, zoals formeel of lezersgericht. Laat het programma dan eerst kennismaken met voorbeelden van die stijl. Ook bij het herschrijven naar taalniveau B1 werkt dit goed. Geef een uitleg over taalniveaus en voeg sterke voorbeelden toe. De output wordt dan beter, al blijft controle nodig. AI herkent jargon lang niet altijd goed.
Menselijke nuances
AI-tools zijn ook goed in ideeën genereren en informatie ordenen. Wil je een opzet voor bijvoorbeeld een artikel of blog, vraag het je AI-programma. Ook hier weer is het advies: hoe duidelijker je briefing, hoe beter de output.
Hoe scherp je prompts ook zijn, kijk kritisch naar het resultaat van langere of inhoudelijk diepere teksten. Denk aan een handleiding of whitepaper over een specifiek onderwerp. Grote kans dat je dan tegen de grenzen van AI aanloopt: informatie klopt niet altijd, is onvolledig of slecht geformuleerd.
Dat komt doordat AI-tools anders werken dan mensen. Ze zijn gebouwd als taalmodellen die voorspellen welk woord volgt, zonder te begrijpen wat ze zeggen. Ze reageren op patronen in data, waarbij ze geen onderscheid maken tussen waar en onwaar. Taal en context herkennen ze, maar menselijke nuance missen ze.
AI-teksten zijn vaak afstandelijk, beschrijvend en zitten vol clichés. Je kunt dat deels corrigeren door in vervolgprompts extra aanwijzingen te geven. Maar hoe je het ook wendt of keert: creatief schrijven blijft lastig voor AI. Je kunt een tool wel vragen om creatief te zijn, maar echt resultaat levert dat zelden op. Een verhaal vertellen, gevoel overbrengen, de verbeelding prikkelen, dat zijn dingen die AI simpelweg niet beheerst. Precies daar ligt jouw kracht als tekstschrijver. Daarmee maak je het verschil.
Je eigen GPT
Hoe zit het met andere fases van het schrijfproces? Wil je beter inzicht in je doelgroep, geef de tool dan basisinformatie over je product of dienst. Voor je het weet rolt er een uitgebreide doelgroepanalyse uit, inclusief persona’s met hun behoeften en motivaties.
Ook slim: laat AI een contentplan maken voor je social media, bijvoorbeeld voor een paar weken rondom één thema. En nog een tip: vraag om vijf alternatieve blogtitels, laat ze beoordelen met een cijfer tussen 0 en 10 en vraag om toelichting bij elk cijfer.
En vooruit, nog eentje dan. Heeft je organisatie een vaste huisstijl, of wil je die juist ontwikkelen? Beschrijf die in een prompt. Sla ‘m op als GPT in ChatGPT of als Gem in Gemini. Zo zorgt AI ervoor dat al je teksten automatisch voldoen aan je eigen stijlregels.
AI-geletterdheid
Een leuk experiment, laat AI een tekst schrijven in de stijl van een bekende auteur. Gewoon voor de lol, want commercieel gebruiken mag niet. Net zoals anderen jouw organisatiestijl niet zomaar mogen kopiëren of publiceren.
AI-tools vragen om zorgvuldigheid. Let goed op wat je invoert, dus geen klantdata of persoonsgegevens. Jij bent verantwoordelijk voor wat eruit komt. Controleer daarom op vooroordelen, feitelijke onjuistheden en houd het auteursrecht in de gaten.
De AI-verordening (EU AI Act) geeft hiervoor duidelijke richtlijnen. Organisaties die met AI werken, moeten hun medewerkers AI-geletterd maken. Dat betekent: bijscholen en bewust maken van de impact van AI-tools.
Volgens diezelfde verordening ben je verplicht om transparant te zijn als je content publiceert die (deels) met AI is gemaakt. Dus schrijf je een blog, webtekst of chatbot-tekst met hulp van een tool? Zet er dan bij: Deze tekst is met hulp van ChatGPT geschreven. De inhoud is gecontroleerd op juistheid.
Dus, hoe pakken we teksten schrijven met AI aan?
AI heeft het vak van tekstschrijven niet overbodig gemaakt, maar wel blijvend veranderd. Zie AI-tools als slimme schrijfpartners, zolang je ze goed aanstuurt en kritisch blijft op de output. Ontdek hun sterke en zwakke punten, speel ermee. Vergelijk tools onderling. De een blinkt uit in formuleren, de ander in brainstormen of bronnen verzamelen. Kies zelf bij welke schrijfklussen AI jou echt versterkt.
Maar wil je écht onderscheidende teksten? Met de juiste toon, een heldere opbouw en een boodschap die binnenkomt? Dan reken je beter op je eigen pen. AI is geen briljante schrijver en ook geen brokkenpiloot, het is een tovenaarsleerling die pas tot z’n recht komt met een meester aan het stuur.
AI in a day Masterclass
Wil je ontdekken wat AI écht voor jouw content kan doen? Kom op 19 september naar de AI in a day Masterclass en dompel je onder in de wereld van contentcreatie met AI. Zeven top-experts nemen je in één dag mee langs de nieuwste inzichten en slimme tools die jij direct kan toepassen. Laat je inspireren, ontmoet andere creatievelingen en geef je content een flinke boost.
