Eindelijk ben je klaar met het editen van twintig social posts in alle mogelijke formaten. Gaat je telefoon: “Kun je er nog dertig variaties bij maken?” Deadlines zijn strak, verwachtingen hoog. Dan vraag je je af: moet dit echt allemaal nog handmatig?
In deze aflevering van de Future Proofcast bespreken Ruby en Eva dit herkenbare dilemma met Harm Teunisse, creatief strateeg en AI-expert. Hoe zet je AI slim en strategisch in? En hoe blijf je als professional relevant zonder je creativiteit te verliezen?
Laat AI het saaie werk doen en pak je creatieve ruimte terug
Harm gebruikt AI niet om zijn werk te vervangen, maar juist om tijd vrij te spelen. Bijvoorbeeld door AI te laten meedenken bij het bouwen van workshops of het schrijven van content. Zo houdt hij meer ruimte over voor creatie en strategie. Zijn tip: kijk kritisch naar je takenlijst. Wat kost je veel tijd zonder dat het energie geeft? Begin daar. “Het verwerken van 6000 bonnetjes? Dat moet echt slimmer kunnen.”
Juniors met AI-skills zijn snel maar ervaring blijft bepalend
In de aflevering ontstaat een discussie over de stelling: binnen vijf jaar wordt het kennisvoordeel van seniors ingehaald door juniors met AI. Eva zegt ja, Harm zegt nee. Zijn reden? Tools als ChatGPT geven iedereen toegang tot kennis. Maar het interpreteren, strategische keuzes maken en het juiste gevoel voor toon ontwikkelen, dat leer je niet uit een prompt. Denk aan die 500 social assets die Harm ooit voor Basic-Fit coördineerde: “Zonder ervaring had ik dat nooit zo kunnen aansturen.”
AI-first content klinkt futuristisch, maar het begint nu al
AI-first content klinkt als toekomstmuziek, maar volgens Harm zijn grote bureaus als Publicis en WPP er al vol mee bezig. Hij noemt een voorbeeld van Meta, dat werkt aan een ‘creative engine’ waarin je alleen je doelstellingen, logo en huisstijl invoert en de campagne wordt volledig door AI gegenereerd.
Klinkt indrukwekkend, maar volgens Harm blijft één ding cruciaal: menselijke creativiteit. Juist nu is het belangrijk dat jij weet waarom je iets maakt, niet alleen hoe. “AI maakt content, maar jij maakt het verschil.”
Nieuwsgierig naar meer? Luister de aflevering en ontdek waarom Harm liever werkt met Claude dan met ChatGPT, hoe hij ooit een hele festivalopname in de soep liet lopen en welke AI-agent hij dolgraag nog wil bouwen.
Luister nu via je favoriete podcastplatform.
Wil je zelf aan de slag met AI en video? Harm geeft een tweedaagse training AI Directing & Videoproductie. Je leert hoe je met AI-tools overtuigende video’s maakt en hoe je als AI Director creatieve keuzes blijft sturen.
Meer weten over Harm? Bekijk dan hier zijn trainerspagina.
