AI kan veel. Maar jouw gedachten lezen, dat wordt ‘m niet.

Toch behandelen veel professionals ChatGPT nog steeds als een stagiair met telepathische gaven. Ze typen een losse vraag, krijgen een middelmatig antwoord en concluderen dat het tegenvalt. Dat ligt niet aan de tool maar aan de prompt.

Werk je al jaren met AI? Dan herken je dit. Het model levert net niet wat je zoekt. Niet scherp genoeg, niet onderscheidend en te generiek. Het verschil tussen een aardig antwoord en strategisch sterk werk zit niet meer in de technologie. Het zit in hoe jij stuurt.

Prompten is strategisch denken

Veel professionals gebruiken ChatGPT nog als zoekmachine. Vraag erin, antwoord eruit, beetje bijschaven en klaar. Maar dat niveau werkt niet meer.

Effectief AI prompting draait om het ontwerpen van denkprocessen. Jij bepaalt:

• welke rol het model aanneemt
• welke expertise het inzet
• welke aannames het expliciet maakt
• welke kwaliteitscriteria gelden
• hoe kritisch het zichzelf beoordeelt
• hoe de output is opgebouwd

De belangrijkste strategie achter sterk prompten? Ontwerp het denkproces voordat je om output vraagt. Vraag dus niet: “Maak een marketingstrategie.”

Maar:
“Analyseer markt X op trends, concurrentiedruk en gedragsverandering. Benoem impliciete aannames in de huidige positionering. Werk drie strategische richtingen uit met risicoanalyse, KPI’s en trade-offs. Denk als senior marketeer in een verzadigde markt.”

Dat is geen vraag regie pakken.

Wat een goede prompt vandaag vervangt

Een sterke prompt vervangt jouw expertise en creativiteit niet. Maar hij vervangt wel een groot deel van het voorbereidende denkwerk.

Denk aan:

• deskresearch
• concurrentieanalyses
• eerste strategische opzetten
• contentstructuren
• conceptverkenningen
• persona-uitwerkingen
• samenvattingen van complexe rapporten
• eerste campagneversies

Waar je eerder uren zat te ploeteren op een eerste versie, ligt nu in minuten een stevig fundament. Dat verschuift je rol. Je produceert minder, beoordeelt scherper en stuurt bij. Dit is nu juist het verschil tussen AI gebruiken en AI strategisch inzetten.

Geavanceerde prompting-technieken die je voorsprong geven

Ken je de basis? Super! Dan kunnen we nu beginnen met het echte prompt werk.

1. Laat AI eerst terugvragen

Dwing scherpte af voordat er een antwoord komt.

“Stel eerst vijf kritische vragen die nodig zijn om deze strategie op senior niveau uit te werken.”

Je voorkomt aannames en verhoogt de kwaliteit voor de eerste output die je krijgt.

2. Laat het model zichzelf bekritiseren

De eerste versie is zelden de beste.

“Beoordeel je vorige antwoord op strategische diepgang, onderscheidend vermogen en haalbaarheid. Benoem zwakke plekken en verbeter ze.”

Nu daar heb je het! Hier ontstaat verdieping.

3. Werk met meerdere rollen

Complexe vraagstukken vragen meerdere perspectieven.

“Beoordeel dit campagneconcept eerst als CMO, daarna als financieel directeur en vervolgens als kritische klant. Benoem per rol de grootste bezwaren.”

Je krijgt spanning en spanning levert betere keuzes op.

4. Voeg scherpe beperkingen toe

Creativiteit groeit onder druk.

“Bedenk een nieuwe merkpositionering voor een sportschool zonder te verwijzen naar gezondheid, discipline of doorzettingsvermogen.”

5. Werk met een kwaliteitslat

Dit is waar het echt interessant wordt.

“Maak eerst een beoordelingskader met vijf criteria: originaliteit, strategische scherpte, bewijsvoering, haalbaarheid en tone of voice. Geef je concept per criterium een score van 1–10. Herschrijf tot elk criterium minimaal een 8 scoort.”

Nu dwing je het model kritisch te kijken tot detailniveau. Geen snelle output, maar doordacht werk. Dit is het verschil tussen sneller werken en beter werk leveren.

Sterke standaardprompts per vakgebied

Voor copywriters:

“Herschrijf deze tekst volgens gedragspsychologische principes zoals sociale bewijskracht en cognitieve fluency. Benoem welke technieken je toepast en waarom ze werken binnen deze doelgroep.”

Voor designers:

“Analyseer deze briefing op impliciete aannames en gemiste kansen. Stel vijf vragen die de visuele richting strategisch aanscherpen. Denk als art director in een competitieve markt.”

Voor marketeers:

“Voer een concurrentieanalyse uit op merk X binnen markt Y. Benoem onderbenutte positioneringskansen. Werk één herpositionering uit met onderbouwing, risico’s en KPI’s.”

Voor UX-professionals:

“Evalueer deze user flow op cognitieve belasting en frictie. Benoem waar gebruikers afhaken en stel concrete optimalisaties voor met verwacht effect op conversie.”

Dit zijn geen simpele prompts maar strategische opdrachten. Zo laat je het model niet praten maar echt werken.

Wat je absoluut niet moet doen

• Vaag blijven.
• Geen context geven.
• Geen kwaliteitscriteria benoemen.
• De eerste output accepteren als eindresultaat.
• Denken dat AI jouw denkwerk overneemt.

AI vergroot wat jij invoert. Daarom levert onduidelijke input middelmaat resultaat op. Scherpe input levert je echt een voorsprong.

Dit gaat niet over tools. Dit gaat over denkvermogen.

AI zit niet meer in de experimenteerfase. Het draait mee in je dagelijkse werk. De vraag is niet of je ChatGPT gebruikt. De vraag is hoe scherp jij denkt terwijl je het gebruikt. Blijf je hangen op snelle content en eerste versies? Of leer je AI inzetten als strategische sparringpartner die jouw werk fundamenteel versterkt?

Wil je dat niveau structureel beheersen in plaats van af en toe toepassen? Verdiep je dan in onze training AI Prompting. Geen lijstjes met trucjes, maar serieuze verdieping in denken, sturen en toepassen in je eigen vakgebied.

Stop met vragen stellen en neem die regie.