Veel ondernemers denken dat podcasting alleen draait om die magische 10.000 downloads per aflevering. Spoiler alert: dat is niet waar de échte kracht zit.
Want hier komt het. Het speelveld van marketing en branding is compleet op z’n kop gezet door podcasts. En er valt geld te verdienen, als je tenminste weet welke knoppen je moet indrukken. Het geheim? Vergeet die aantallen even. Focus je op wat écht werkt. Een diepe connectie maken met je luisteraars. Oftewel, echte fans creëren.
Waarom podcast fandom zo krachtig is
Eerst even wat cijfers. Nieuw onderzoek (maart 2025) laat zien dat bijna vijftig procent van podcast-luisteraars hun favoriete podcast ziet als hun meest geliefde vorm van entertainment. Sterker nog, een echte fan luistert gemiddeld 9,5 uur per week naar diezelfde host. Dat is meer tijd dan veel mensen met hun beste vrienden doorbrengen!
En hier wordt het dus ook interessant voor jouw marketing: zeventig procent van die luisteraars voelt een echte connectie met de host. Ze willen meer. Ze sluiten zich aan bij Facebook-groepen, komen naar events, kopen je boek en bingen je YouTube video’s. Merchandise met je podcast-titel? Zeer succesvolle methode.
Dit is geen gewone luisteraar-host relatie meer. Dit is fandom. En dat opent deuren die je misschien nog niet eens hebt overwogen.
Wat we kunnen leren van Amerika
In Amerika zijn podcast communities al veel groter dan hier in Nederland, maar dat is logisch. Alles wat met podcasting te maken heeft, begint daar meestal. Neem de True Crime hitpodcast Exhibit C van Wondery. Zij organiseren inmiddels een heuse cruise voor hun fans, compleet met murder mystery games, theatervoorstellingen en discussiepanels. Een cruise! Voor een podcast!
Klinkt dat gek? Misschien. Maar het werkt. En het laat zien hoe ver je kunt gaan als je echt begrijpt wat fandom betekent.
Jouw fandom-strategie, waar begin je?
Veel podcastmakers zijn gefrustreerd omdat hun podcast “niet aanslaat”. Meestal ligt het niet aan hun content, die is vaak prima. Het probleem zit hem in hun benadering. Ze denken nog steeds in oude marketing-termen, terwijl podcasting vraagt om een compleet andere mindset.
Hier zijn concrete tips om je eigen fandom op te bouwen:
- Creëer een aparte social media-identiteit voor je podcast. Niet onder je bedrijfsnaam, maar met je podcast-titel. Fans willen zich verbonden voelen met dat specifieke verhaal, niet met je hele bedrijf. Het geeft je podcast een eigen persoonlijkheid en maakt het makkelijker om een community te bouwen.
- Denk live. Heb je al events? Integreer dan live podcasting. Laat je publiek meekijken hoe je een aflevering opneemt, doe een live Q&A, of organiseer een meet and greet na je presentatie. Die fysieke connectie versterkt de band enorm.
- Exclusieve content voor fans. Creëer iets extra’s voor je trouwste luisteraars. Denk aan bonus-afleveringen, vroege toegang tot nieuwe afleveringen of een maandelijkse nieuwsbrief met podcast insights. Het hoeft niet groots te zijn, het gaat om het gevoel dat je echte fans net iets meer krijgen dan de rest.
- Ga futureproof te werk. Want over een jaar wil je niet achterblijven op bedrijven die dit wel snappen. Podcast fandom is niet meer de toekomst, het is nu.
Klaar om je eigen podcast-community te bouwen?
Of je nu net begint met podcasten of al een tijdje bezig bent: de kracht zit hem in die een op een connectie met je luisteraar. In de training Podcast Maken leer je niet alleen de technische kant (hoewel die natuurlijk ook zeer belangrijk is), maar ook hoe je die magische band creëert die ervoor zorgt dat mensen blijven terugkomen.
Want uiteindelijk gaat het niet om hoeveel mensen luisteren. Het gaat om hoe diep die connectie is. En daar begint échte podcast fandom.
