Tja, het zat eraan te komen.. Net zoals dat er in Google’s zoekresultaten advertenties staan, sluipen de advertenties nu ook ChatGPT binnen. OpenAI introduceert ChatGPT Ads: een slimme manier van adverteren, rechtstreeks in het populaire AI-platform. De grote vraag is natuurlijk: wat betekent dit voor jou als gebruiker? En wat kunnen bedrijven ermee? In dit artikel duiken we in de nieuwste ontwikkelingen, kansen en aandachtspunten.

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn advertenties die verschijnen tijdens je interactie met de chatbot. Net zoals je nu gewend bent van Google of sociale media, maar dan in een AI-omgeving. OpenAI test dit momenteel met een aantal partners, waaronder Microsoft, om gesponsorde content relevant en subtiel aan te bieden binnen gesprekken.

Het doel? Je als gebruiker waardevolle suggesties doen op basis van je vraag, zonder dat het storend of misleidend voelt. Bijvoorbeeld: stel je stelt een vraag over projectmanagementtools, dan kan er een gesponsorde suggestie van een aanbieder tussen de AI-antwoorden verschijnen. Denk aan het verschil tussen “informatie vinden” en “de juiste oplossing voorgeschoteld krijgen”.

Wat kun je ermee als gebruiker?

Voor veel gebruikers voelt dit als een logische stap. ChatGPT wordt dagelijks gebruikt als zoekmachine, sparringpartner of productiviteitsbooster. Een subtiele advertentie op het juiste moment kan dus iets toevoegen, zolang het relevant blijft.

Toch klinkt er ook kritiek. Want hoe weet je of een suggestie echt neutraal is? OpenAI stelt gebruikers gerust: advertenties zijn duidelijk gemarkeerd en je hoeft er niet op in te gaan. De ervaring moet voorop blijven staan. Maar transparantie en vertrouwen blijven cruciaal, zeker in een tijd waarin AI steeds vaker menselijke interactie nabootst.

Maak je gebruik van een betaald account zoals ChatGPT Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu? Dan hoef je je voorlopig geen zorgen te maken over advertenties. OpenAI heeft aangegeven dat deze versies geen advertenties zullen tonen. Voorlopig zie je ChatGPT Ads dus alleen in de gratis versie van de tool in de US.

Wat betekenen ChatGPT Ads voor bedrijven?

Voor bedrijven biedt dit enorme kansen. Want in plaats van adverteren op zoekwoorden, ga je adverteren op intentie. Stel je voor: iemand vraagt aan ChatGPT hoe je beter vindbaar wordt in Google en jouw SEO-tool verschijnt als slimme tip in het gesprek. Je bereikt mensen precies op het moment dat ze jouw oplossing zoeken, zonder dat je aan het schreeuwen bent.

Ook fijn: je hoeft niet te gokken op keywords of dure A/B-testjes. AI begrijpt de context en plaatst je advertentie daar waar het echt relevant is. Dat maakt adverteren niet alleen effectiever, maar ook efficiënter.

Hoe werkt het technisch?

De advertenties worden gevoed via Microsoft Ads, omdat OpenAI hier nauw mee samenwerkt. De targeting gebeurt op basis van onderwerp, intentie en interactie binnen het gesprek. Er is dus geen klassieke banner of pop-up te bekennen.

Het kan zijn dat deze manier van samenwerken nog gaat veranderen  naarmate OpenAI en Microsoft hun samenwerking verder ontwikkelen en dat de privacy- en gegevensbehandelingspraktijken hierin een rol kunnen spelen.

Bovendien denkt OpenAI na over contextuele advertenties die passen bij jouw vragen, interesses en interacties. Daarmee wordt advertising erg persoonlijk en dat is zowel een kracht als een risico.

Hoe zit het met privacy en de AVG?

Goede vraag. Want als AI steeds meer over je weet, hoe zit het dan met je privacy? OpenAI zegt géén persoonlijke gegevens te gebruiken voor advertenties, tenzij je daarvoor expliciet toestemming geeft. Daarnaast kun je via je instellingen invloed uitoefenen op gepersonaliseerde content.

Toch is het goed om alert te blijven. AI-modellen onthouden geen persoonlijke gegevens, maar gebruiken wel patronen in je gedrag en taalgebruik om relevante output te genereren. En daarin schuilt het spanningsveld: waar ligt de grens tussen ‘persoonlijk’ en ‘persoonlijk genoeg om te targeten’?

De AVG speelt hierin een belangrijke rol, zeker in Nederland. OpenAI zegt hier rekening mee te houden, maar de ontwikkelingen gaan sneller dan de regelgeving. Houd als bedrijf dus niet alleen de techniek, maar ook de ethiek in de gaten.

De toekomst van AI-adverteren

ChatGPT Ads is nog maar het begin. Verwacht in 2026 en daarna een explosie aan AI-gedreven marketing mogelijkheden. Denk aan interactieve campagnes, dynamische advertenties die meepraten met je doelgroep of zelfs gepersonaliseerde productdemo’s via AI.

Voor creatieve professionals en marketeers ligt hier een wereld open. Maar dan moet je wel durven pionieren. 

Kort samengevat:

ChatGPT Ads zijn advertenties binnen AI-gesprekken. Ze werken via Microsoft Ads, richten zich op gebruikersintentie en bieden kansen voor bedrijven. Let wel op de privacy. Voor Nederlandse bedrijven zijn transparantie en AVG-compliance essentieel.