De AI-hype is geweest. Nu begint het echte werk.
Iedere marketeer heeft inmiddels wel iets gedaan met ChatGPT. Een mail herschreven, een social caption laten checken of gewoon even snel inspiratie gevraagd. Handig? Zeker! Maar voor veel marketing en communicatie professionals blijft het daarbij. Zonde.
Je ziet het steeds meer, marketeers die de smaak te pakken hebben, maar vastlopen. Want wat doe je als je de basics kent? Als je AI wilt inzetten voor campagnes, contentplannen of leadgeneratie, maar niet weet hoe je het slim inbouwt? Dan blijkt: veel vervolgtrainingen op basis prompten met ChatGPT zijn er simpelweg niet.
Het echte werk begint na de eerste prompt
Wat we nodig hebben, is geen nieuwe tool. We zien door de bomen het bos al niet meer, toch? We snakken naar structuur. Hoe je AI koppelt aan je werk. Hoe je vaste taken anders gaat doen. Hoe je die losse prompts verandert in iets dat echt waarde toevoegt.
Maar wel eerst wat nuance. AI is een containerbegrip. Het is groot. We moeten eerst aan de slag met een stapje kleiner en dat eerst slimmer doen. Geen AI-trucje, maar generatieve AI als werkpartner.
Generatieve AI inzetten per kanaal, zo werkt het
In plaats van AI als generieke hulp, werkt het beter als je per (online) kanaal denkt wat je daar precies voor doet. Of moet maken. Op strategisch niveau, in je voorbereiding, in je uitvoering, en daarna analyseren. Denk in de praktijk aan:
- E-mail: AI die onderwerpregels en segmenten voorstelt
- Social: posts herschrijven voor elk platform in jouw tone of voice
- SEO: content optimaliseren voor AEO (Answer Engine Optimization)
- CRO: hypotheses genereren op basis van klikdata
Niet een AI-experiment. Maar een AI-routine. Dat wil je!
Bouwen in stappen. Niet in één keer
De grote valkuil. Je wilt alles. Direct. In één keer. En graag een beetje snel ook. Het is immers toch AI? Dus je vraagt generatieve AI tools zoals ChatGPT om een marketingstrategie. Het antwoord? Een generieke samenvatting met bullets die je al wist. Frustrerend. En terecht.
Maar stel je voor. Je zit met AI aan tafel. Niet om het hele plaatje in één keer te laten tekenen, maar om samen te bouwen. Als collega’s en in losse blokken. Je begint met je doelgroep, je test wat tone of voice, je onderzoekt je kernboodschap, je laat AI alternatieven bedenken, je scherpt aan, je krijgt taal terug die klopt en energie. ALS je het goed doet. Want laten we eerlijk zijn, AI kan niet toveren.
Zo groeit je strategie. En jouw AI-stack groeit mee. AI wat? Je hoor het goed, je begint met het aanleggen van een AI-stack: een stapel aan tools die efficiënt met jou meewerken. In Custom GPTs. In tools die je al gebruikt. Geen truc. Wel een werkstijl.
Wat kun je hier nu al mee?
Je wilt groot, maar begin alsjeblieft eerst klein. Bijvoorbeeld:
- Eén taak waar je vaak tijd aan verliest samen met AI doorlopen
- Een terugkerende post of nieuwsbrief laten herschrijven door AI
- Samen met AI brainstormen over variaties of formats die je al gebruikt
Zo merk je direct wat AI je kan opleveren qua tijd en creativiteit.
Voorbeeldcase uit mijn eigen werk?
Social media was voor mij lange tijd een ad hoc klus. Veel tijd kwijt. Elke post opnieuw vanaf nul. Toen heb ik mijn eigen generatieve AI-assistent gebouwd. Die helpt brainstormen, herschrijven, variëren en plannen. Ik werk nu weken vooruit. Het kost me geen dagen meer, maar een paar uur. Voor het eerst kost het me niet meer dan er voor staat of de opdrachtgever er voor over heeft. Integendeel, het levert meer ruimte op om scherper te schrijven, creatiever te denken, beter te luisteren naar m’n doelgroep en opdrachtgever.
Drie tips om met AI in je marketing te starten
Een eerste stap zetten? Start dan hier:
- Kijk naar 1 taak die je vaak doet en vraag aan AI: kan AI dit makkelijker maken? #inception
- Test een idee of prompt met ChatGPT en evalueer wat het oplevert.
- Houd het klein en praktisch en herhaal het een week later opnieuw. En opnieuw. En opnieuw.
Ook bij generatieve AI geldt net zoals bij een mens: de ervaring leert.
Wil je meer structuur, verdieping of inspiratie?
Bekijk dan de training Integreer AI in je marketingkanalen. Voor marketeers die AI echt willen verweven in hun werk. Nog niet zo ver? Dan is Effectieve marketing en communicatie met AI een ideale 1-daagse basis. Vragen? Of gewoon even sparren? Stuur me een berichtje op LinkedIn. Ik en AI denken graag met je mee.
