Cursus Conceptontwikkeling voor een merk

introductie

Achter elk succesvol merk zit een sterke merkstrategie. Doorgevoered in alles; van voordeur tot de verpakking. Eénduidig, consequent en helder.

In de cursus conceptontwikkeling voor een merk, maak je kennis met de kracht van vormgeving en hoe die de waarde van een merk versterkt.

Een goed conceptverhaal is direct te vertalen naar visuele taal en vervolgens op een consequente manier toe te passen.

inhoud

Denken als een ontwerper. De ‘kunst’ van visuele communicatie.
Veel marketing communicatie deskundigen leren vooral veel theorie met 'reclame' als leidraad. Maar vandaag de dag is er meer op de wereld.

Het verschil tussen reclame en conceptontwikkeling
Reclame Bureaus geven veel vorm, maar het uitgangspunt van een Design Bureau is essentieel anders. Wie doet wat in vormgeversland en waarom? Waar begint een communicatie-concept, hoe helpt dit een bedrijf, een merk of product? Vormgeven vanuit een strategie, ontwikkelen van een toolkit, bruikbaar in crossmedia én kosten besparend. Je leert het allemaal in de cursus Conceptontwikkeling voor een merk.
 

Cursus onderdelen

1. Wie ben ik, waarom doet het ertoe?

• De identiteit van een bedrijf en de relatie tussen strategie en creativiteit.
• Wat is een goede karakter omschrijving die herkenbaar is.
• De basis leggen van een gedegen ontwerp plan en een werkbare visuele vorm.
  
  

2. Identiteit of imago, wat is wat en wanneer?

• De elementen van een huisstijl en die van een crossmedia bedrijfsstijl.
• Ontwikkelen vanuit kleur en materiaal of een goed verhaal.
• Trends en ontwikkelingen in de markt, toegepast op een bedrijfscultuur.
  
   

3. Strategie vormgeven in woord, beeld en geluid

• Hoe breng je structuur in het concept-proces.
• De basis van teamwork met een aantal verschillende disciplines.
• De verdeling en problematiek van verschillende:
  - media
  - hardware 
  - software
  - kennis.
   

4. Projectplanning voor vormgevers

• De weg: Van idee tot product.
• Wat moet eerst en ligt vast, waar is er speelruimte, blijven we binnen het budget en hoe vertel ik het de klant.
• Het ontstaan van een merkgids.
   

5. Design briefing

• Het lezen van de klant-briefing en het vertalen naar een werkbare design-briefing.
• Waar marketing en vorm elkaar moeten vinden.
• Smaak en clichés.
• Is de doelgroep vreemd of bekend en weet je dat zeker?
   

6. Emotie in kleur, typografie en beeld

• Het bouwen, zoeken, vinden, winkelen, praten en kiezen.
• Welke elementen zijn geschikt en waarom?
• Structuur in vorm, vorm in structuur.
   

7. Merkstijlgids

• De basis van een totaal concept.
• Het ontwikkelen van een 'beeldend' verhaal in al zijn/haar stijlvormen. Onderhevig aan de tijd en toch altijd herkenbaar.
• Voorbeelden voor ontwikkeling voor alle betrokkenen.
   

8. Media- en projectplan.

• Geef structuur aan het merkbeleid.
• Hoe bereiken we een doelgroep, wanneer en met welke middelen.
• Het optimale effect bereiken, met beschikbare middelen.
   

Doelgroep

Communicatie/marketing medewerkers én creatieven.

Interesse in de Cursus Conceptontwikkeling voor een merk?