Jongeren zien geen verschil tussen links op Google
Jongeren blijken in hun zoekopdrachten op Google gebruik te maken van zowel gesponsorde als niet-gesponsorde links. In tegenstelling tot eerder onderzoek weet 41 procent echter niet eens wat een gesponsorde link is.
Dit onderzoek stond in het oktobernummer van Tijdschrift voor Marketing. Viola Heijnemans onderzocht voor haar masterscriptie voor de Universiteit van Amsterdam de invloed van Google Adwords op het zoekgedrag van jongeren, en de invloed van de advertentie-uiting op het klikgedrag binnen de zoekmachine. Naast theoretisch onderzoek observeerde ze 120 respondenten in hun zoekgedrag en stelde ze hen de vraag: ‘Geef aan op welke link je het snelste zou klikken’. En: ‘Is deze link wel of niet gesponsord?’.
De belangrijkste uitkomst: Google Adwords heeft wel degelijk invloed op de zoekgedrag van jongeren. Het blijkt dat jongeren geen weet hebben van gesponsorde links, de betekenis en de plaats ervan binnen de zoekresultaten. 41 procent van de respondenten kan niet vertellen wat een gesponsorde advertentielink is. Een deel van de respondenten denkt bijvoorbeeld dat een link gesponsord is als het zoekwoord vet gedrukt staat. Een ander is van mening dat alleen de rechterkant betaald is, weer anderen denken dat alleen de ‘dikgedrukte topadvertenties gesponsord zijn’.
De mate van betrokkenheid heeft ook weinig invloed op het klikken op gesponsorde of niet-gesponsorde links. Heijnemans: ‘Het bewustzijn van mensen blijkt niet mee te spelen. Mensen klikken zonder erbij na te denken, ze doen gewoon wat. Bijna de helft van de respondenten gaf ook aan dat ze niet wisten op wat voor link ze hadden geklikt.’
Weinig wetenschappelijk onderzoek
Uit eerder (niet-wetenschappelijk) onderzoek kwam naar voren kwam dat internetters gesponsorde links wel degelijk herkennen, maar het wetenschappelijk onderzoek staat daar lijnrecht tegenover: de gemiddelde jonge consument is zeer onwetend, aldus de onderzoekster.
Heijnemans ontdekte dat er nog maar weinig wetenschappelijk onderzoek is verricht naar dit onderwerp. Heijnemans: ‘Alleen wat oppervlakkig kwalitatief onderzoek. Dat is opmerkelijk gezien de grote hoeveelheid niet-wetenschappelijk onderzoek dat is gedaan naar zoekgedrag op internet. Adwords is de belangrijkste inkomstenbron voor Google en dagelijks worden miljoenen internetgebruikers met de advertentielinks geconfronteerd. Maar het is nog vrijwel onbekend wat het effect is van deze advertentievorm en wat de invloed is op het zoekgedrag.’
Engagement Marketing bij Competence Factory
Leren door doen! Iedereen aan de marcom-knoppen. Dat is het motto van de gerichte trainingen van Competence Factory voor integratie van strategieën voor nieuwe media in de organisatie.
Column- Marketing van een groenteman
Jurgen Spelbos, marketing specialist, neemt je mee in zijn column over de persoonlijke aandacht die zijn vader als groentenman aan zijn klanten gaf. 'Mijn vader ‘had’ als groenteman niets met marketing, laat staan met online en mobiel. Toch was hij één van de beste marketeers die ik ooit heb gezien!'
Facebook Marketing
1 dagVanaf € 315,-
Nieuw: Engagement Marketing!
10 miljoen potentiële marketingmedewerkers actief voor jouw bedrijf. Hoe bereik je die? Via Twitter, Facebook, Hyves, e-mail, mobile of toch gewoon de traditionele printmedia? Hoe dan ook, het draait in 2011 allemaal om 1 belangrijk element. De relatie met jouw klant!
HTML Animatie voor Tablets
1 dagVanaf € 315,-
CF in de Emerce Top-5 beste Opleiders en Trainers!
Wat een fantastische beloning om als opleidingsinstituut te worden genoemd in de top-5 van Emerce in de categorie Opleiding & Training!
Ontwikkelen van talent
Maak jij de nieuwe Competence Factory viral? Heb jij het talent om een goede ‘viral’ te maken over het ontwikkelen van talent? Doe dan mee met de Competence Factory Viral Contest.
Social Media Strategie
2 dagenVanaf € 585,-
Ontwikkelen van talent
Maak jij de nieuwe Competence Factory viral? De ‘Shoot the Bear’ van Tipp-Ex en de Smartwater-promotie door Jennifer Aniston. Voorbeelden van succesvolle ‘virals’. Heb jij het talent om een goede ‘viral’ te maken over het ontwikkelen van talent? Doe dan mee met de Competence Factory Viral Contest. Wij staan voor het ontwikkelen van talent en willen graag weten hoe jij dit ziet.
Affiliate Marketing
1 dagVanaf € 315,-
Vaio's met Thunderbolt en Chrome OS op komst
Volgens geruchten werkt Sony aan een Vaio Hybrid PC: een dunne laptop met de Intel Thunderbolt-interface en een docking station met Radeon-gpu. Ook zou een kleine Vaio met een Nvidia Tegra 2 en Chrome OS op stapel staan.
Eerste lustrum voor Twitter
Twitter vierde 21 maart het eerste lustrum. Jack Dorsey, één van de oprichters van Twitter, stuurde vijf jaar eerder de eerste officiële tweet. 'Inviting coworkers' viel er te lezen, waarmee Dorsey zijn collega's uitnodigde het sociale medium te gebruiken.
Google AdWords
1 dagVanaf € 315,-
Inbrekers gepakt na Facebook-bericht
Een student heeft via Facebook een inbraak gestopt. Hij postte een hulpoproep op zijn pagina toen hij inbrekers in zijn huis ontdekte.
Mobile Marketing
1 dagVanaf € 315,-
Google Analytics Update
Op de Google Analytics User Conference in de Amerikaanse stad San Francisco - die in mei in Nederland wordt gehouden - heeft Google eindelijk de nieuwe lay-out bekendgemaakt.
Jonge Leeuwen: concept voor voetbalfans
ING heeft een nieuw communicatieproduct: Jonge Leeuwen. Het door Jeroen de Bakkers Lab1111 ontwikkelde concept bestaat uit onder meer een tv-programma, een website en een onderdeel op Hyves.
Seminar Engagement Marketing
1 dagVanaf € 120,-
Volkswagen gebruikt augmented reality in campagne
Volkswagen positioneert zich in Noorwegen als technologisch innovatieve partij. Door middel van augmented reality liet het autoconcern de nieuwe functies van de VW Polo zien in advertenties in belangrijke Noorse bladen en kranten.
Prezi, presentaties maken
1 dagVanaf € 237,-
Merkwaarde verhogen met social media
Een goede social media strategie kan de merkwaarde van een bedrijf aanzienlijk verhogen. Dat blijkt uit onderzoek van NIBAA Institute Utrecht.
Google test mobiel betalingssysteem
Een test met een mobiel betalingssysteem van Google begint vermoedelijk binnen vier maanden in de Amerikaanse steden New York en San Francisco. Gebruikers kunnen dan betalen met hun mobiele telefoon. Het gaat om een test op kleine schaal.
Social media, in de praktijk
2 dagenVanaf € 585,-
Ontwikkelen van talent
Maak jij de nieuwe Competence Factory viral? De ‘Shoot the Bear’ van Tipp-Ex en de Smartwater-promotie door Jennifer Aniston. Voorbeelden van succesvolle ‘virals’. Heb jij het talent om een goede ‘viral’ te maken over het ontwikkelen van talent? Doe dan mee met de Competence Factory Viral Contest. Wij staan voor het ontwikkelen van talent en willen graag weten hoe jij dit ziet.
Social Recruitment
1 dagVanaf € 315,-
Innovatiekrediet voor IQNOMY
IQNOMY ontvangt van de overheid een Innovatiekrediet om het Liquid Internet platform, een revolutionaire manier voor organisaties om persoonlijk, relevant en realtime 1-op-1 te communiceren met anonieme websitebezoekers, te ontwikkelen. Het krediet is toegekend door Agentschap NL.
Meet de laadtijd van een website
Het belang van de laadtijd van een website wordt vaak onderschat. Voor Google is deze laadtijd zeer belangrijk, omdat de zoekmachine letterlijk een hekel heeft aan traag ladende websites en deze dan ook lager waardeert in de zoekresultaten.
Google Analytics
1 dagVanaf € 315,-
De kijker beslist!
Google heeft nu ook in Nederland de skippable pre-roll advertenties voor YouTube geïntroduceerd. Met dit advertentieformat beslist de kijker zelf of hij de reclame voorafgaand aan een video in YouTube-filmpjes wil bekijken.
Social media en online marketing: de nieuwste ontwikkelingen
Frankwatching brengt regelmatig een overzicht van ontwikkelingen in social media en online marketing. Ook deze maand is er weer het nodige. We zetten het even kort voor je op een rij.
App-gebruikers zijn assertiever
App-gebruikers zijn anders dan reguliere online respondenten, ze zijn namelijk een stuk assertiever. Dat is de opvallende conclusie uit onderzoek van MWM2 voor een niet nader genoemde, grote Nederlandse bank.
Gloednieuwe Cursus Conceptontwikkeling
De Cursus Conceptontwikkeling bij Competence Factory is volledig vernieuwd! In vier dagen leer je op een hands-on, praktische manier een concept ontwikkelen!
eBay is het meest sociale merk
De ‘grootste’ merken in social media zijn eBay, Apple, Google, BlackBerry en Amazon. Dat blijkt uit onderzoek van Alterian. Het onderzoek richtte zich op de betrokkenheid van grote merken bij social media.
Vier tips voor hyperlocal adverteren
Hyperlocal adverteren is nog relatief nieuw, maar mag zich verheugen in grote belangstelling. Marketeers krijgen nu de kans om met consumenten in contact te komen op de beste tijd en plaats. Op Adage.com vonden we vier tips voor deze nieuwe vorm van gericht adverteren.
6x6x6 op Reis: inzamelingsactie via social media
Zes teams die naar zes verschillende continenten reizen om zes opdrachten uit te voeren voor het goede doel. 6x6x6 op Reis wil op deze manier zoveel mogelijk geld inzamelen met behulp van thuisblijvers die hen via social media op de voet volgen en aansturen.
DMO: Boost voor digitale projecten in 2011
Marketeers gaan het volume van digitale projecten en masse verhogen in 2011, ten koste van traditioneel betaalde media-investeringen. Dat blijkt uit de jaarlijkse Digital Marketing Outlook (DMO) van de Society of Digital Agencies (SoDa).
Drie content marketing tips
JP de Clerk komt op Marketingfacts met een paar handzame tips om je e-mail ook sociaal te verspreiden.
Innovatie in 2011
Appoint komt, samen met Competence Factory, ook in 2011 weer met innovatieve tools, seminars en trainingen. Daarmee spelen ze in op de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van recruitment, uitgeven en presenteren.
De social media trends in 2011
Wat zijn de trends voor social media in 2011? Matt Rhodes van Freshnetworks zet er voor het komende jaar vijf op een rij. Trends die een leidraad vormen voor marketeers. Volgens Rhodes is de belangrijkste trendontwikkeling dat social-mediamarketing gaat veranderen in ‘social business’.
Facebook het reclamebureau van de toekomst?
Facebook is volop in het nieuws, niet alleen omdat de film over het bedrijf (The Social Network) goed scoort, maar ook vanwege de verwachte beursintroductie.
Video-visitekaartje: het visitekaartje van de toekomst
Als het aan byMeVideo ligt, is de tijd van de suffe papieren visitekaartjes voorbij.
Grote daling in hoeveelheid spam
De hoeveelheid spam die wereldwijd circuleert, is sinds augustus 2010 met zeker tientallen procenten gedaald. Het stilleggen van slechts een paar grote spamverzenders heeft zichtbaar effect.
Google AdWords: acht nieuwe mogelijkheden
Google Adwords is volop in ontwikkeling. In korte tijd wordt de ene na de andere functie gelanceerd. Dat is mooi, maar het bijhouden van al deze nieuwe mogelijkheden is soms wat lastig.
Zelf een Android-applicatie maken
De App Inventor van Google is nu ook beschikbaar voor het grote publiek. De software om zelf applicaties te ontwikkelen voor Android was voorheen enkel beschikbaar voor een kleine groep testgebruikers.
Google wil een digitale kiosk
Google en Apple hebben hun strijd om de digitale uitgevers verder opgevoerd. De twee bedrijven vechten om de leidende positie bij de distributie van kranten en magazines voor tablets en andere mobiele apparaten.
Online content onderhouden
Online content staat steeds vaker in de schijnwerpers, En dat is terecht. Content bepaalt namelijk voor een groot deel wat die online middelen bijdragen. Ook als er maar weinig budget beschikbaar is. Een complete concernstrategie opzetten of laten opzetten is een stap te ver voor sommigen, maar strategischer denken over online kan relatief makkelijk.
DDMA Code Social Marketing
Met de snelle verandering in de social media komen ook de vraagtekens. Is die koffie écht zo lekker, of wordt hier schaamteloos commercieel getwitterd? De DDMA wil hier met de Code Social Marketing specifieke regels voor opstellen.
LinkedIn Company Pages
Zakelijke social netwerk LinkedIn lanceert Company Pages. Met deze nieuwe functionaliteit kunnen bedrijven naast zichzelf en carrièremogelijkheden ook hun producten en diensten onder de aandacht brengen.
Facebook Marketing Basics
De eerste stap voor een succesvolle Facebook marketing-strategie is het creëren van een effectieve Facebook-pagina. De volgende stap is het ontwikkelen van een Facebook-contentstrategie: waarmee, wanneer en hoe vaak dient de fanpagina gevuld te worden? Peter Minkjan geeft op zijn blog Facebookpro.nl waardevolle tips.
2011: het jaar van de Social Media?
Dutchcowboys heeft het onderzoek van Lewis PR gepubliceerd, waaruit blijkt dat 78% van de marketeers in 2011 in sociale media gaat investeren.
Online Flexwerken
Werknemers die voor hun werk veel onderweg zijn, hebben soms een vergaderlocatie nodig. Zo’n vergaderlocatie kan nu onderweg, thuis of vanuit kantoor worden gereserveerd via een netwerk van negentig aangesloten telewerkcentra. Het uitgangspunt daarbij is dat uw werknemers de werkplek of vergaderruimte op de fiets kunnen bereiken.
Google Transit geeft OV-informatie
Google heeft de nieuwe openbaar vervoer reisinformatie Transit geïntroduceerd in Nederland. Hierdoor is het mogelijk voor reizigers om routes en dienstregelingen van alle treinen in Nederland, én van alle trams, bussen, metro’s en veerponten van GVB in de regio Amsterdam, op Google Maps te raadplegen.
Luister meer naar de ideeën van uw werknemer
De werknemer is nog steeds van mening dat er te weinig naar haar of zijn ideeën wordt geluisterd. Dit blijkt uit het ‘medewerkersonderzoek’ van Effectory onder ruim 300.000 respondenten.
Hoeveel impact heeft Google Instant op zoekresultaten?
De laatste grote verandering aan de zoekmachine van Google is Google Instant. Gebruikers die ingelogd zijn met een Google account en in de klassieke weergave zoeken, zien direct bij het typen van elke letter relevante resultaten. Hoeveel invloed heeft dit op de gratis resultaten?
Google vernieuwt lokaal zoeken
Google past in zijn zoekresultaten de presentatie van 'lokale bedrijven' in de zoekresultaten aan. De aanpassing wordt stapsgewijs ingevoerd.
Weinig aandacht topmanagers voor e-business
Nederlandse bedrijven lopen inkomsten mis vanwege het onvoldoende investeren in e-business door het topmanagement.
Internet nr 1 in mediaconsumptie
TNS onderzocht de wereldbevolking op hun online gedrag. West-Europa wordt online snel ingehaald door opkomende landen als China en Brazilië.
Imago T-Mobile lijdt onder ‘twitteroorlog’ Youp
De ‘vrolijke burgeroorlog' van de twitterende Youp van ’t Hek heeft een stevige impact gehad op het online sentiment rond T-Mobile
De intelligente inbox: droom of nachtmerrie voor e-mailmarketing?
Google heeft onlangs een nieuwe feature geïntroduceerd binnen Gmail: Priority Inbox. Hiermee is de komst van de intelligente inbox een feit. Wat betekent dit voor e-mailmarketing? Hoe ga je het beste om met deze nieuwe inboxen?
Nederlander actiefste twitteraar in Europa
Nederlanders zijn na de Italianen het meest actief met Social Media binnen Europa, dit blijkt uit een Europees onderzoek, uitgevoerd door Forrester. Uit het onderzoek blijkt ook dat het gebruik van Twitter in Nederland hoger ligt dan elders in Europa.
